উৎসবের মরশুমের আগে রঙের দুনিয়ায় নতুন কল্পনার আবহ তৈরি করল ম্যাকাও পেইন্টস। ব্র্যান্ডের দ্বিতীয় টেলিভিশন কমার্শিয়ালে আবারও দেখা যাবে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর কার্তিক আরিয়ানকে। তবে এবার তাঁর চরিত্রের পরিচয় একেবারেই আলাদা—তিনি ‘দ্য ম্যাকাও জিনি’, যিনি মানুষের রঙের ইচ্ছেকে বাস্তবে পরিণত করার দায়িত্ব নিয়েছেন।
‘Macaw ke rang, magic ke sang’—এই ভাবনাকেই কেন্দ্র করে তৈরি হয়েছে নতুন টিভিসি। গল্পের মূল আকর্ষণ ম্যাকাও পেইন্টসের ১০,০০০-এরও বেশি ম্যাজিক্যাল শেড। রঙের বিস্তৃত সম্ভারকে শুধু পণ্যের বৈশিষ্ট্য হিসেবে নয়, বরং কল্পনা ও সম্ভাবনার এক জাদুকরী অভিজ্ঞতা হিসেবে তুলে ধরা হয়েছে বিজ্ঞাপনে।
উৎসবের সময়ে বাড়ি সাজানো, নতুন রঙ বেছে নেওয়া কিংবা পরিচিত জায়গাকে নতুনভাবে দেখার প্রবণতা ভারতীয় পরিবারগুলির মধ্যে বরাবরই গুরুত্বপূর্ণ। সেই আবেগকেই বিজ্ঞাপনের গল্প বলার সঙ্গে যুক্ত করেছে ম্যাকাও পেইন্টস। কার্তিক আরিয়ানের উপস্থিতি সেই গল্পে যোগ করেছে বিনোদন, প্রাণবন্ততা এবং তারুণ্যের ছোঁয়া।
নতুন টিভিসি প্রকাশের পর আগামী দুর্গাপুজো ও দীপাবলি ঘিরে আরও বড় ৩৬০-ডিগ্রি ফেস্টিভ ক্যাম্পেইন চালানোর পরিকল্পনা রয়েছে ব্র্যান্ডটির। ডিজিটাল, সোশ্যাল মিডিয়া, অন-গ্রাউন্ড অ্যাক্টিভেশন এবং বিভিন্ন কনজিউমার টাচপয়েন্টের মাধ্যমে এই প্রচারাভিযান আরও বিস্তৃত হবে।
‘ম্যাকাও জিনি’ কার্তিক আরিয়ান, রঙের ইচ্ছেপূরণে নতুন গল্প
ম্যাকাও পেইন্টসের সঙ্গে কার্তিক আরিয়ানের ধারাবাহিক সহযোগিতার পরবর্তী অধ্যায় হিসেবেই সামনে এসেছে এই দ্বিতীয় টিভিসি। বিজ্ঞাপনে অভিনেতাকে দেখা যাবে এমন এক চরিত্রে, যার কাছে রঙের কোনও সীমা নেই। ‘দ্য ম্যাকাও জিনি’ হয়ে তিনি মানুষের রঙের পছন্দ ও কল্পনাকে বাস্তব রূপ দেওয়ার প্রতীক হয়ে উঠেছেন।
বিজ্ঞাপনের ভাবনায় রঙ কেবল দেওয়াল সাজানোর উপকরণ নয়; বরং ব্যক্তিগত পছন্দ, সৃজনশীলতা এবং নিজের মতো করে জায়গাকে সাজিয়ে তোলার মাধ্যম। এই ধারণাকে সহজ ও বিনোদনমূলকভাবে দর্শকের সামনে তুলে ধরতেই কার্তিকের জিনি চরিত্রকে ব্যবহার করা হয়েছে।
ব্র্যান্ডের ১০,০০০-এর বেশি শেড এই প্রচারের অন্যতম প্রধান আকর্ষণ। এত বিপুল রঙের সম্ভারকে ‘ম্যাজিক’-এর সঙ্গে যুক্ত করে ম্যাকাও পেইন্টস দেখাতে চাইছে যে বাড়ির জন্য সঠিক রঙ বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে গ্রাহকের কল্পনার পরিধিই হতে পারে সবচেয়ে বড় অনুপ্রেরণা।
কার্তিক আরিয়ানের তারকা উপস্থিতিও বিজ্ঞাপনের এই কনসেপ্টকে আরও জনপ্রিয় করে তোলার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখছে। তাঁর স্বচ্ছন্দ অভিনয় এবং প্রাণবন্ত স্ক্রিন প্রেজেন্সকে ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনটি উৎসবের আনন্দের সঙ্গে রঙের অভিজ্ঞতাকে যুক্ত করেছে।
Macaw ke rang, magic ke sang’—১০,০০০+ শেডের ম্যাজিক
নতুন ক্যাম্পেইনের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য দিক হল ম্যাকাও পেইন্টসের ১০,০০০-এর বেশি শেডকে গল্পের কেন্দ্রে নিয়ে আসা। ভারতীয় উৎসবের সঙ্গে রঙের সম্পর্ক অত্যন্ত গভীর। তাই উৎসবের আগে বাড়ির রঙের পরিবর্তনকে ঘিরে গ্রাহকদের আগ্রহকে বিজ্ঞাপনের সৃজনশীল ভাবনার সঙ্গে যুক্ত করা হয়েছে।
‘Macaw ke rang, magic ke sang’ লাইনটি সেই ভাবনাকেই সংক্ষেপে প্রকাশ করে। রঙের বৈচিত্র্যকে এখানে এক ধরনের ম্যাজিক হিসেবে দেখানো হয়েছে—যেখানে একজন গ্রাহক নিজের পছন্দের রঙ কল্পনা করবেন এবং ‘ম্যাকাও জিনি’ সেই ইচ্ছেকে বাস্তব করে তুলবেন।
এই পজিশনিংয়ের মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি পেইন্টকে শুধুমাত্র একটি প্রয়োজনীয় পণ্য হিসেবে না দেখে বাড়ির ব্যক্তিত্ব ও আবহ তৈরির অংশ হিসেবে উপস্থাপন করছে। রঙের নির্বাচন যে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা, নতুন টিভিসিতে সেই বিষয়টিই বিনোদনমূলক গল্পের মাধ্যমে সামনে আসে।
উৎসবের আগে বাড়ি রঙ করার প্রবণতার সঙ্গে এই প্রচারের সময়ও গুরুত্বপূর্ণ। দুর্গাপুজো ও দীপাবলির মতো বড় উৎসবের আগে বহু পরিবার বাড়ির সাজসজ্জা ও রেনোভেশনের দিকে নজর দেয়। ফলে রঙ, উৎসব এবং নতুনত্ব—এই তিনটি উপাদানকে একই প্রচারের মধ্যে নিয়ে এসেছে ম্যাকাও পেইন্টস।
দুর্গাপুজো থেকে দীপাবলি—৩৬০ ডিগ্রি ফেস্টিভ ক্যাম্পেইনের প্রস্তুতি
টেলিভিশন কমার্শিয়াল প্রকাশের পর ম্যাকাও পেইন্টসের উৎসব-কেন্দ্রিক প্রচার আরও বিস্তৃত হতে চলেছে। দুর্গাপুজো ও দীপাবলির মরশুমকে সামনে রেখে ব্র্যান্ডটি একটি ৩৬০-ডিগ্রি ফেস্টিভ ক্যাম্পেইন চালাবে, যেখানে ডিজিটাল এবং সোশ্যাল মিডিয়ার পাশাপাশি অন-গ্রাউন্ড অ্যাক্টিভেশনও থাকবে।
এই ধরনের সমন্বিত প্রচারের লক্ষ্য শুধু বিজ্ঞাপন দেখানো নয়, বরং গ্রাহকের সঙ্গে একাধিক স্তরে যোগাযোগ তৈরি করা। সোশ্যাল মিডিয়ায় ক্যাম্পেইনের কনটেন্ট, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে ব্র্যান্ড স্টোরিটেলিং এবং মাঠপর্যায়ের অ্যাক্টিভেশনের মাধ্যমে ‘Macaw ke rang, magic ke sang’ ভাবনাকে আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে।
ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হিসেবে কার্তিক আরিয়ানের উপস্থিতিও এই প্রচারের গুরুত্বপূর্ণ অংশ। নতুন টিভিসিতে তাঁর ‘ম্যাকাও জিনি’ অবতার ইতিমধ্যেই ক্যাম্পেইনের কেন্দ্রীয় চরিত্র হয়ে উঠেছে। উৎসবের আবহে সেই চরিত্রকে ঘিরে আরও কনটেন্ট ও কনজিউমার এনগেজমেন্ট তৈরি হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
ম্যাকাও পেইন্টসের নতুন প্রচারে তাই একদিকে রয়েছে ১০,০০০-এর বেশি রঙের শেড, অন্যদিকে রয়েছে কার্তিক আরিয়ানের তারকা উপস্থিতি এবং উৎসবের বাজারকে কেন্দ্র করে একটি সমন্বিত মার্কেটিং পরিকল্পনা। রঙের পছন্দকে ‘ম্যাজিক’-এর সঙ্গে যুক্ত করাই এই ক্যাম্পেইনের মূল সৃজনশীল ভিত্তি।
কার্তিক আরিয়ানকে ‘দ্য ম্যাকাও জিনি’ হিসেবে সামনে রেখে ম্যাকাও পেইন্টসের দ্বিতীয় টিভিসি রঙের গল্পকে আরও কল্পনাপ্রবণ করে তুলেছে। ১০,০০০-এর বেশি শেড, ‘Macaw ke rang, magic ke sang’ ভাবনা এবং উৎসবের আবহ—এই তিনটি উপাদান মিলিয়ে তৈরি হয়েছে নতুন ব্র্যান্ড স্টোরি।
আগামী দুর্গাপুজো ও দীপাবলিকে কেন্দ্র করে ডিজিটাল, সোশ্যাল, অন-গ্রাউন্ড অ্যাক্টিভেশনসহ ৩৬০-ডিগ্রি প্রচার এই টিভিসির ভাবনাকে আরও বড় পরিসরে নিয়ে যাবে। ফলে রঙের বৈচিত্র্য এবং উৎসবের আবেগকে একসঙ্গে তুলে ধরাই হয়ে উঠছে ম্যাকাও পেইন্টসের এই নতুন ক্যাম্পেইনের মূল বার্তা।
